2013年7月31日 星期三
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臉書年輕族群魅力 電視無法擋
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（中央社台北31日電）彭博社報導，市調顧問機構尼爾森公司（Nielsen）的研究發現，全球社群網站龍頭臉書公司（Facebook Inc.）在黃金時段對18至24歲族群的吸引力，勝過全美4大電視網。
尼爾森指出，平日晚間8時至11時，這個年齡層50%的電視與電腦用戶會使用臉書。包含在這項研究中的4大電視網，吸引這些人的比例介於37%至43%。在這份由臉書委託製作的研究報告中，尼爾森拒絕說明據以比較的電視台有哪些。
這是尼爾森第1份比較臉書用戶基礎與電視收視觀眾的大型研究，廣告主得以一窺這兩種平台的使用人口。在奮力打破由電視壟斷的廣告預算之際，這項資訊也提供臉書全新的營運利器。熟悉內情的人士透露，臉書打算以每天上看250萬美元的價格，出售網站上的電視型廣告。
臉書測量研究部門負責人李契（Fred Leach）受訪指出：「這項數據確實讓行銷人員對我們刮目相看。他們原本把我們視為其廣告策略中乏人問津的一環，但此數據讓我們成為行銷計畫中非常重要的一部分。」
尼爾森發現，和4大電視網相較，臉書在白天魅力更勝晚上。18至44歲的觀眾中，超過半數掛在臉書上，不過，沒有任何1家電視台能獲得超過40%觀眾的青睞。
李契說：「平日多數人不會坐在電視機前面。」
不過，臉書在較年長的族群中並未較吃香，尤其是在黃金時段。在這個時段，臉書在35至44歲的年齡層吸引48%觀眾。電視台則平均超過65%，年紀更大的收視人口比例甚至更高。
報告沒有提到花在臉書的時間長短，也未將推特（Twitter）等其他社群網路列入調查。
今天的報告發現，許多人邊看電視邊上臉書。
李契表示：「很多人瀏覽臉書時，討論他們正在觀賞的電視節目。」他說，廣告主可藉此將他們的訊息頻頻傳送給觀眾，也就是俗稱的頻率定向（frequency targeting）廣告手法。（譯者：中央社徐崇哲）1020731
智慧手機普及 相機恐走入歷史
【台灣醒報記者尹曉春綜合報導】智慧型手機盛行，也宣告傻瓜相機的時代結束。隨著智慧型行動裝置普及，過去的熱門照相產業如今也風光不再。《華爾街日報》報導指出，由於消費者滿足於智慧型手機在分享、特效或傳輸圖片上的強大功能，過去隨著初階用戶滿街跑的傻瓜相機已如老照片一般泛黃、褪色。
「相機與影像產品協會」（CIPA）指出，2013年前5個月全球傻瓜相機出貨量下跌42%，單眼相機也下滑6%。Fujifilm、Panasonic等大廠牌陸續被迫調整生產線，Canon 3個月內也大砍傻瓜數位相機前景預測，並下修全年收益10%。
然而，不只有傻瓜相機被邊緣化，整個相機市場都因智慧型手機而更加黯淡。IDC估計，傻瓜相機從3年前的1億3百萬台跌到今年8千萬台；全球數位相機銷售也可能從2010年的1億4千萬台，萎縮到今年只剩1億2百萬台。
為了適應瞬息萬變的市場，許多廠牌改以高階相機為主力，並減少低階機種生產。世界第7大相機廠牌Olympus在去年損失2億多美元後，就決定撤掉價格最低的相機產線，並減少機種。
在困境中逆勢成長，各家廠牌紛紛出招，以推出高倍率、大光圈的高階機種來搶攻市場。Canon將瞄準具備高倍數變焦的高價機種；Sony也表示要朝向高端消費者。
「目標不是與智慧型手機競爭，而是合作。」看中智慧型手機可以輕易上傳或分享照片的特色，為了順應潮流，Canon近期推出的迷你相機PowerShot N，就內建Wi-Fi功能，設定後就可將照片上傳至手機。策略執行長Mitsuo Matsudaira說，
「相機的工作原本只是照相，但我們已開始看到智慧型手機分享功能造成的使用行為改變。」
儘管市場上仍有人試圖翻轉逆境，但日本電產執行長Shigenobu Nagamori明白的說，那些認為相機市場可能復甦的人太過樂觀，「我告訴他們，不要有這種想法；接受便宜相機已死，就像PC一樣。」
圖說：隨著智慧型手機逐漸普及，許多人認為，傻瓜相機即將走入歷史。（Photo by Phillip Pessar Flickr -used under Creative Commons licence）