行動應用程式持續趨向免費，應用程式分析業者Flurry調查35萬款行動應用程式，最新發表報告指出，2010年至2012年間iOS平台免費應用程式占比為80%至84%，今年占比已升至90%。
這並不代表免費應用程式不賺錢，業者透過廣告、應用程式內購買（in-app purchases）、或需付費訂閱的進階版本、需額外付費的無廣告版本等方式，仍然可以有收入進帳。不過，只有一小部分的行動用戶願意額外付費，Flurry總監Mary Ellen Gordon表示，比起沒有廣告或高品質的內容，人們更想要的是免費內容。不過，還是有相當賺錢的App，根據媒體報導，糖果遊戲Candy Crush Saga每天進帳超過63萬美元，一年約為2億3千萬美元。
進一步比較不同平台用戶的付費意願，今年四月份的調查指出，Android平台用戶的付費意願更低，平均0.06美元，比iPhone的0.19美元和iPad的0.5美元都還要低。
新加入的應用程式開發商想要擠身應用程式商店排行榜可說是越來越困難，Distimo今年早些時候發表，排名較前面的iOS應用程式開發商，只有2%是新加入的後進者，Android應用程式開發商也只有3%。對開發業者來說，現在的挑戰比過往更嚴峻，首先要衝高下載量，才能思考收費問題。
