2013年11月10日 星期日
綜合座談／數位出版行銷
綜合座談：數位出版行銷
與談人：
龐文真／群傳媒 執行長
簡陳中／臺灣電子書協會 副理事長
林之晨／AppWorks 之初創投創辦人
電子書時代的定價與行銷新思維
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把定價當行銷工具
與國外亞馬遜書店擁有定價權力的態勢不同，目前國內電子書的定價仍掌控在出版社手中。跟Readmoo配合的出版社，最保守的定價是紙本書的8折，普遍則定為7折。龐文真坦承，7折的書還稍微能賣，8折幾乎賣不動。假使定在149元，銷售數字跑得很快，不過願意配合的出版社和作者占少數。
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用新時代工具打書
思考電子書定價，或許要更帶進行銷思維來看。龐文真認為，系列套書特別適合操作定價，一整個系列裡挑一本書定為0元，另外有特價99元的書，也有正常價格199元的書，利用免費來擴大讀者基礎。在日本有案例是整套漫畫推出限時一個月前10集免費閱讀，讀者還想往下看，就會購買11集以後的電子書。
AppWorks之初創投創辦人林之晨則是標準的網路世代，他在自己的書實際看到免費和低價的力量。讀者看排行榜選書是常見的消費行為，林之晨觀察，他的書先在網路書店低價促銷、衝上排行榜後，馬上看到實體書店照著排行榜來調整陳列，把他的書放到店裡顯眼的位置。
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林之晨以身邊App開發團隊的作法為例，提議作者改變寫書流程，先把好幾本不同主題的書各寫好第一章，放到電子書店，看哪本最受讀者歡迎再繼續寫下去。簡陳中則看到新的創業機會，出版業者難以擴編雇用資訊軟體開發、電子書設計等人才，若是有小型團隊出現，或可幫助出版社更勇於迎向數位浪潮。
2013數位出版創市季趨勢論壇：http://reading.udn.com/act/2013forum
3D列印也能造槍？全球首支3D列印金屬手槍問世
最新火紅的3D列印技術又有了新突破！使用金屬粉末雷射燒結固化的技術，3D列印也可以製造手槍零件，組裝完成之後，它就像一把真正的半自動手槍。
固體概念公司(Solid Concepts)擁有聯邦武器製造許可證，製造的槍枝完全合法。該公司參考M1911手槍來建立3D模型圖面，然後將金屬粉末射出，進行雷射加熱，最後固化形成製作武器的堅實零件。目前他們已經完成超過50次的試射。
「這支槍的產生是金屬雷射燒結技術的明證，這不是你在別人的車庫中可以找到的東西。更重要的是，這是一個真正的創舉。據我們了解，這是地球上第一支3D列印的金屬手槍。」市場營銷副總裁斯科特•麥高恩（Scott McGowan)這麼說。
麥高恩希望能夠利用此技術去製造高難度的零件。他們只會和合格的客戶合作，並且得到完全的授權去製造武器。這台3D印表機的價格超過50萬美元，麥高恩表示，對專業客戶而言，他們是「有著專業機器的專業工程師」。
「我們證明這是可能的，目前在世界上的任何一個地方，我們都可以利用3D列印技術製造一把槍。假使我們的客戶要求在五天內製造出一組獨特的槍枝零件，我們也能夠辦得到。」固體概念公司副總裁肯特火石(Kent Firestone)說。
資料來源: TechCrunch
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免費提供智慧手機即時通訊軟件Line的日本Line公司自7月進軍印度市場以來，在約3個月內獲得1000萬用戶，猛追先打入當地的競爭對手。不過，如何發揮特色確立優勢將成為Line今後要面對的課題。
力推當地語 爭取支持
Line在印度各大電視台海量投放了由當紅女影星代言的電視廣告。公司正力圖推出對印地語及泰米爾語等當地語言的支持，爭取達成年內獲得2000萬用戶的目標。
WhatsApp 仍是主流
不過，在印度的智慧手機通訊軟件市場中，來自美國的WhatsApp占據了主流。當地分析家指出：「業界的實際標準是『大多數年輕人都在用』。大家只是下載了Line，用它替代現在使用的軟件的人應該還是少數。」
印度手機網絡不佳，導致Line免費通話和視頻通話等高端功能無法充分得到發揮。聊天時使用的貼圖功能也被指「圖片太大令人困擾」，要被更多用戶接受可能尚需時日。
據當地媒體報導，在印度通過手機使用美國社交網絡Facebook的用戶超過6000萬，社交網絡正在迅速普及。中國的WeChat以及台灣、越南等地開發的新應用層出不窮，預計今後競爭將更加激烈。
Line是韓國最大網路搜尋引擎NHN的日本子公司LINE株式會社開發的App，用戶間可以跨國界、跨電訊網路營運商、通過網際網路與其他用戶進行免費語音通話或傳送簡訊。此應用程式自2011年6月起發布。
在LINE軟體中有一些人物圖案。也有以這些虛構人物為主題的「LINE」連載動畫與漫畫期刊在日本播映或出版。
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