2013年9月16日 星期一
沒有幕後團隊，哪有幕前明星──科技業的品牌、代工迷思
2013.8.29 施振榮答覆記者詢問宏碁被併購的傳聞時，表示：『順其自然』。
2013.9.3 Nokia 宣布出售手機部門予 Microsoft。
2013.9.4 宏達電股價跌破140元，再創八年來新低。
四年多前筆者寫過一文，認為大家過於貶低代工、美化品牌。時至今日，這樣的迷思有增無減，但現在應該是再談談國人長久以來對品牌勝過代工的迷思的很好的時機了。
微笑曲線
自從施振榮在1992年提出微笑曲線，用附加價值的高低將 IT 產業區分為研發、製造、行銷之後，這個模型就成為國人評判代工與品牌兩種不同營運模式時最常使用的理解方式。而代工廠毛利率逐年下滑的事實，加上國外品牌的成功故事，似乎更印證了施振榮的真知灼見。於是社會開始形成鄙視代工、尊崇品牌的輿論。每每討論台灣產業轉型之路時，其中不言而喻的意涵幾乎都是指對品牌夢的追逐；即便不全然如此，至少也都是一面倒地認為應該揚棄代工之路，轉往它處。
施振榮提出的微笑曲線。圖片來源：維基百科
然而代工真的毫無價值而不應戀棧嗎？品牌又真的如此美好而應全力追逐嗎？本文即試圖分析國人普遍對於代工與品牌的各種迷思。
迷思一：品牌的利潤遠高於代工
我們就拿國內兩大代工廠鴻海、廣達與兩大品牌廠宏碁、華碩來比較看看吧。
| 稅前純益率 | 上一季 | 2012 | 2011 |
| 鴻海 | 2.85% | 3.03% | 2.97% |
| 廣達 | 2.94% | 2.85% | 2.93% |
| 宏碁 | -0.69% | -0.61% | -1.56% |
| 華碩 | 3.90% | 4.87% | 5.24% |
資料來源：證交所公開資訊觀測站
宏碁不但利潤比代工廠低，甚至還虧錢。其大力鼓吹品牌的創辦人施振榮如今倒是對放棄宏碁抱著「開放的態度」，還真是諷刺啊！華碩雖然的確有較高的利潤，但也沒有想像的高，而且稅前純益率仍有持續下滑的危險。相對地，代工廠已守穩在3%左右。
或許有人會說那是筆電產業比較特殊，好吧，那就來看最夯的手機產業吧。宏達電的跌勢更恐怖！
| 稅前純益率 | 上一季 | 2012 | 2011 |
| 宏達電 | 2.16% | 6.73% | 15.33% |
資料來源：證交所公開資訊觀測站
等等！你說，怎麼不拿蘋果與三星這兩家成功品牌來比較？沒錯，這兩家公司的確賺了很多錢，但目前全世界的手機品牌也就只有這兩家賺錢。而這一點正可以帶出其他兩個迷思。
迷思二：代工只能賺辛苦錢，品牌才能創造價值
第一句可能沒錯，第二句卻不一定對。其實不只手機品牌只有兩家公司賺錢，其它產業也幾乎都只有前兩大能賺到錢，才有所謂的品牌價值。例如 Nikon 與 Canon、麥當勞與肯德基、可口可樂與百事可樂 . . . 。以剛被收購的 Nokia 手機部門為例，其收購金額（也就是認定的價值）相當於2012年營業額的0.3倍。而鴻海與廣達目前的市值則分別相當於2012年營收的0.25倍與0.26倍。
也就是說，如果你的品牌不是前二名，恐怕也無法創造出多少品牌價值。
迷思三：代工被取代性高，品牌才可長可久
一般大眾往往誤以為代工不過就是組裝，沒啥技術性可言，所以誰都可以做，以至於競爭激烈，容易被取代。其實代工廠也涉及許多技術與研發，更涉及全球物流、服務等複雜的後勤支援，可不是阿貓阿狗都做得來。
而品牌真的就比較長久嗎？這一點在 IT 產業恐怕無法成立。Nokia、Ericsson、Motorola、IBM、Compaq、Toshiba、Sony 都曾經是手機、PC、電視等品牌的霸主，但才幾年就被後來者取代？其競爭之激烈反遠超過代工產業！至於那些曾在十大品牌之內，而今卻已沒人記得的品牌更是不計其數。誰說品牌就比較長久了？反而幫他們生產製造的代工廠至今還活得好好的，還繼續賺錢哪！
那麼，我們可以對上述三個常見的迷思作個簡單的總結了。
迷思一：品牌的利潤遠高於代工
事實：是的，但只有極少數的成功品牌享有高利潤。
迷思二：代工只能賺辛苦錢，品牌才能創造價值
事實：是的，但品牌價值的保存期限往往很短。
迷思三：代工被取代性高，品牌才可長可久
事實：是的，但只見於食衣住行這些民生產業。回顧 IT 產業的歷史，幾乎都是曇花一現。
所以施振榮的微笑曲線只有勾勒品牌的美好幻象，而沒有指出相對的代價。微笑曲線的縱軸除了是利潤或價值，也應該填上風險與陣亡率。結果造成社會大眾對品牌的過度憧憬與對代工的不當偏見。
李宗盛在第一屆「超級星光大道」頒獎時，語重心長地對參賽者說道：『巨星並不是構成這整個音樂產業最主要的人 . . . （幕後工作者）是這個行業撐起巨星的手。』鼓勵參賽者不一定要一心只想當明星，也可以投入幕後。
IT 產業跟音樂產業很像，成功品牌固然像搖滾巨星一樣光芒萬丈，卻也往往迅速殞落；而代工就像幕後工作是永遠都存在的。我們樂見台灣也能出現世界級的品牌，但追逐品牌夢的同時無須放棄代工，更不應該鄙視代工業。做代工或拚品牌只是選擇了在整個產業的不同定位，兩者都有其價值與生存之道，都值得我們尊敬。
轉自有物報告/張瑞棋
遠傳電信帳單 結合谷歌App
(中央社記者江明晏台北16日電)遠傳電信10月1日起，領先推出Google Play遠傳電信帳單支付服務，成為全台第一家可以提供透過電信帳單支付Google Play的業者。未來無需信用卡，即可在Google Play購買App。
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根據Google和易普索市調公司 (Ipsos) 共同合作的「2013我的行動星球：台灣」研究報告，台灣有81%的智慧型手機使用者出門一定會帶智慧型手機，而每人平均App下載量更高達30個，顯見消費者日常生活與智慧型手機及各項應用程式已密不可分。
遠傳也透過Ｓ市集消費模式發現，有高達9成以上用戶購買App時，會選擇以電信帳單支付取代信用卡付款，可見使用者消費型態也正逐步改變。
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對此，其他電信公司是否採取相同作法？台灣大哥大回應，目前正在進行相關作業中，近期也會推出，提供消費者更便利的服務。1020916
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重心轉向 廠商爭搶亞洲新市場
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16:19:42
（中央社記者許湘欣台北16日電）因應太陽能新興市場崛起，研調機構集邦針對上半年各太陽能廠出貨及營收調查顯示，中國大廠明顯降低歐洲出貨占比，將重心轉向中國內需市場以及日本等亞洲市場。
例如Trina今年對歐洲出貨占比預計由去年的48%降至27%，其中大多轉移至中國及日本，中國的出貨占比將由13%提升到3成左右。
去年對歐洲出貨也在5成左右的Jinko也大幅調降輸歐比重，預計下半年出貨中國比例會占總出貨的4到5成，並另外增加對日本及美國的出貨量。
中國龐大的內需市場使Trina及Jinko第2季模組出貨增幅達60%以上；另外，JA Solar對亞洲的出貨占比高達7成、Canadian Solar對日本的出貨占比提升到3成以上；SunPower及REC雖為歐美廠商，仍降低歐洲比重，加強對日本出貨。
集邦指出，不僅日本市場需求火熱，更凸顯歐洲市場的衰退，使得不受雙反影響的歐美廠商也開始調整布局策略。
集邦認為，先前中歐兩方貿易戰消息眾說紛紜時，中國政府為協助太陽能企業發展，7、8月積極推出支援太陽能發展相關政策，力圖推動中國市場需求，消化廠商產能。
整體來看，2013到2015年，中國可能以6、10、12GW（10億瓦）的安裝量，分階段衝刺2015年前總安裝量35GW的目標，此外也頒布光伏電站上網電價標準和分布式光伏發電每千瓦時0.42元的補貼標準，並宣示加強抑制太陽能產能盲目擴張，顯示中國政府加大力道調整太陽能產業結構。
集邦表示，第4季太陽能市場主要會由中、日、美等市場主導，中國又是其中最具發展潛力的市場，中國市場的變化將牽動中國多數太陽能企業走向，進而影響全球太陽能產業發展。1020916
手機詐騙簡訊 連結遭扣款
人手一支智慧型手機，造成新詐騙手法出現，歹徒先傳送簡訊亂槍打鳥，以色情照片或「猜猜我是誰」，誘使民眾點選簡訊附上的連結，依照指示下載APP，一旦被騙安裝，就像電腦中毒，會自動執行小額扣款，神不知鬼不覺騙走民眾的錢，而「猜猜我是誰」的詐騙老梗，連議員也上當。
手機突然收到久未連絡的朋友，傳簡訊問候，您可能要小心了，這是最近出現的手機程式詐騙手法，有民眾收到裝熟簡訊，說自己是老同學、猜猜我是誰，並隨簡訊附上不明連結，如果你好奇點選連結，又依照網頁指示下載手機應用程式，發現螢幕秀出不認識的人物照片，一小時後接獲電信公司傳來簡訊，通知你付費6千元。
歹徒亂槍打鳥傳送簡訊，以色情照片或「猜猜我是誰」，誘使民眾點選連結，一旦被騙安裝，就像電腦中毒，會自動執行小額扣款，被害人不知不覺就被騙錢。新竹市刑大木柵隊長曾憲明：「民眾如果如果接獲類似的電話，希望能夠遵照一聽、二掛、三查證的步驟，來做最後的查證。」
「猜猜我是誰」的詐騙老梗，連議員也中招，裝熟讓被害人誤信是好友傳送，降低戒心，如果不小心誤觸連結，盡速移除不要執行，以免不知不覺荷包大失血。
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HTC One max外觀再曝 擬搭載新版HTC Sense
先前有不少消息曝光的HTC One max，除了透露標準產品logo均採用小寫「max」字樣外，目前也有更多關於實機外觀疑似曝光的消息，並且指出將搭載指紋辨識器與新版HTC Sense的可能。
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根據phonearena網站引述消息來源報導，疑似HTC One max實機外觀再度曝光，大致上與先前曾經出現外觀相同，採取接近6吋的螢幕尺寸，並且在背後搭載疑似為指紋辨識器的設計。此外，從曝光圖片中的操作介面，顯示此款手機型號將是「HTC 8088」，並且支援GSM與LTE高速傳輸速率。
就消息來源表示，HTC one max將可能搭載新版HTC Sense介面，至於作業系統版本則尚未確認是否將搭載Android 4.4，有可能將採用Android 4.3為主。
從先前傳聞消息指出，HTC One max將因Qualcomm Snapdragon 800產能問題，因此僅將搭載Snapdragon S4 Pro舊款處理器 (但目前還無法十分肯定)，而螢幕部分將搭載5.9吋1080P顯示規格，並且搭載2GB記憶體與16GB儲存空間，另外亦可透過micro SD記憶卡儲存資料，電池容量則將配置3300mAh。
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※相關連結》
‧Latest snaps of HTC One Max reconfirm fingerprint scanner (phonearena網站)